上财商学院高维和：赓续上海“国潮”基因，助

作者：王韵壹、李英、熊慧卿

编者按

国际消费中心城市是消费资源的集聚地，是一国乃至全球消费市场的制高点。培育国际消费中心城市是党中央、国务院，作出的重大战略部署，是党的十九大五中全会提出的明确要求。这对构建新发展格局、推动经济高质量发展、更好满足人民美好生活需要具有重要意义。近日，上观新闻刊登了上海财经大学商学院高维和教授及其学生向伟林联合发表的文章——《赓续上海“国潮”基因，助力国际消费中心城市建设》的文章，现转载如下：

2021年7月19日，经国务院批准，在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市，率先开展国际消费中心城市培育建设。 2021年7月26日，上海市政府常务会议指出，上海等5个城市率先开展国际消费中心城市培育建设，这既是中央赋予上海的新的功能定位，也是上海全面增强城市软实力和国际影响力的重大机遇。国际消费中心城市的建设，需要满足大量增长的消费需求，而越来越多的国货成为消费者的新需求、新时尚，国货迎来了“国潮”的崛起。根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，达海外品牌三倍。应大力发掘和赓续国潮演化与特征，为上海开展国际消费中心城市的培育建设提供新思路、新路径。

近代以来，上海一直是国潮的中心和风向标

在不同的历史阶段，中国大地出现了各具特色的代表性国潮品牌，其中上海首屈一指。20世纪20年代，上海的大白兔、冠生园、双妹、回力等食品、服装领域的国潮品牌备受青睐。在内忧外患的背景下，民族企业在夹缝中生存，且限于生产技术的落后，实施缝隙策略，提供了有限数量、有限生产技术难度的食品、服装类产品；同时，从需求侧看，积贫积弱的社会状况，仅限于小部分群体以及上海等一线城市能够消费国潮品牌；西风东渐，民族品牌品类、字号命名、商标设计、店铺风格和广告宣传都带有鲜明的中西合璧特征和西方生活方式痕迹。 上海国货品牌经受住历史的考验，商业文化与城市发展齐头并进，中国民族工业探索现代企业模式并成为艰难年代国潮的曙光和中坚力量。

20世纪70年代以来，新一轮国潮品牌复苏，英雄、永久、美加净等上海城市品牌和城市精神的象征品牌成为新的国潮品牌代表。经过新中国成立以来的工业化建设，国内经济环境、生产技术、民众消费环境相比世纪初得到明显改善，产品供给侧、需求侧均有较大的效率和质量提升，永久等品牌在国内市场占据极为重要的地位。改革开放后，计划经济过渡到市场经济，人民的物质文化需要日益增长，尤其是进入21世纪后国产手机、汽车等高科技产品步入主流市场，塑造了新一代消费者对国货的天然认可。

进入新时代，人民对美好生活的向往凸显新时尚、新国潮品牌的重要性，大白兔、回力、蜂花“国潮”焕新，佰草集、HIPANDA、sandriver沙涓等国潮品牌开始引领国内、国际潮流。新时代下，国潮品牌的文化和情感附加值需要进一步突出，传统文化、文创IP、大国科技、人工智能、极端精致等构成的新“国潮”，正在向世界输出中国潮流新思路；从消费环境看，国民的消费水平随着经济的发展持续提升，普通大众特别是年轻人的消费意愿同步增强。随着经济实力的增强，大众对民族文化和“中国标签”的认同感和自信感出现根本性跃升。

把握新时代国潮密码助力国潮品牌培育与消费

从历史的维度看，上海始终代表着国潮，追随着国潮。“国”即国家、国风、国情和国文；“潮”指流行、新颖、好玩。品牌“国”和“潮”两个维度相得益彰，协同并进，才能成为优势国潮品牌。上海三个时代的国潮品牌发展，体现着“国”与“潮”的深刻性，以及其在国潮品牌发展过程中的引领性。新的时代，打造国潮秀场、风向标和国潮品牌走向更大舞台的“窗口”，上海责无旁贷。

第一，上海是国潮的秀场。作为国际消费之都，上海是国内首批社会消费品零售总额迈入万亿级的城市之一，连续三年稳居全国城市首位。以上海“五五购物节”为例，其以整体规模大、供给质量优、联动范围广、惠民措施实等特点，从上海走向长三角，走向全国，进而走向国际。从大东门、小东门到十六铺、豫园、南京路，万商云集；当下迪斯尼小镇、佛罗伦萨小镇、新天地、田子坊等特色街区也为国潮品牌的发展提供了独一无二、内引外联的秀场。